Regalos promocionales originales: ir más allá del bolígrafo y la taza sin caer en el gadget

Un regalo promocional original sorprende por su elección, no por su inutilidad. La diferencia se resume en una pregunta: ¿qué hará el destinatario con el artículo la semana siguiente? Un gadget solo tiene un efecto, el del descubrimiento. Un artículo original y útil tiene dos: la sorpresa en el momento de la entrega y, después, una presencia habitual en la vida de la persona.

La originalidad puede venir, además, de varios lugares. Del propio artículo, en primer lugar, cuando es poco habitual en su sector. De su adecuación al momento, en segundo lugar: un artículo corriente se vuelve pertinente cuando llega justo a tiempo, como un poncho entregado a la entrada de un evento al aire libre un día de lluvia. Del marcaje, por último, cuando es cuidado o se reinterpreta con humor. Tenga presentes estas tres palancas antes de buscar el artículo más raro del catálogo.

La familia tecnología y multimedia ofrece artículos que se llevan a todas partes: una batería externa, un cargador, un pequeño altavoz, un accesorio para el teléfono. Su fuerza es el uso diario; su riesgo, la calidad percibida. Un artículo electrónico que se avería asocia su nombre a una decepción: dé prioridad a los usos sencillos y probados antes que a la función más inesperada.

En el terreno de hogar, decoración y jardín, la originalidad suele residir en el universo que se evoca. Una vela perfumada, una manta, un utensilio de cocina o un kit de semillas para plantar entran en la vida privada del destinatario, allí donde pocos artículos de empresa se aventuran. Son regalos más personales, adecuados para los clientes que conoce bien y para las fiestas de fin de año. El marcaje gana si se mantiene discreto: se acepta de buen grado un logo sobrio en un artículo que se coloca en casa.

Los artículos de aire libre y artículos para la lluvia se asocian a momentos concretos: la excursión, la playa, el chaparrón imprevisto. Un paraguas, una manta de pícnic, un abanico o un accesorio de camping rara vez se esperan en un contexto profesional, y eso es precisamente lo que los hace memorables. Además viajan mucho, lo que expone su marca en lugares muy variados.

La familia de deporte, juegos y ocio aporta una dimensión lúdica. Un juego de mesa o una baraja de cartas marcado se comparte en familia o entre compañeros, y reaparece en cada partida. Un pequeño rompecabezas sobre un escritorio despierta la curiosidad de las visitas. Estos artículos convienen especialmente a las empresas que quieren mostrar un tono desenfadado o que buscan cohesionar un equipo durante un seminario.

Otras tres familias siguen infrautilizadas. Los artículos de salud, belleza y bienestar, como un neceser, un cuidado para las manos o un accesorio de relajación, hablan de atención a la persona: un mensaje potente para un regalo de fin de proyecto. Las bebidas y los dulces, té, café o golosinas, se consumen y se comparten; convienen cuando quiere agradar sin ocupar espacio. El textil, por último, va más allá de la simple camiseta en cuanto se mira hacia los accesorios: una bufanda, un par de guantes, unas gafas de sol o unas chanclas para un evento de verano.

En estas familias, la originalidad reside tanto en la combinación como en la elección. Una taza no tiene nada de sorprendente; una taza acompañada de un té elegido con cuidado y presentada en un embalaje marcado se convierte en un verdadero regalo. Piense en conjuntos más que en artículos aislados.

Antes de validar una idea, pásela por el filtro de estas preguntas. Si falla en más de una, vuelva a una opción más segura.

• El uso: ¿puede la persona utilizarlo con regularidad, sin esfuerzo ni instrucciones?
• El público: ¿corresponde el artículo a la edad, el oficio y el estilo de vida de los destinatarios, o solo a los gustos del equipo que lo elige?
• La vida útil: ¿resistirá el uso y seguirá estando de actualidad más de una temporada?
• El vínculo con la marca: ¿se puede explicar en una frase por qué es usted quien lo regala?
• El marcaje: ¿ofrece el artículo una superficie en la que su logo siga siendo legible sin estropear su estética?

Este último punto se descuida a menudo. Algunos artículos originales tienen una superficie marcable muy reducida o una forma que limita las técnicas posibles. Consulte la zona de marcaje en la ficha de producto antes de encariñarse con una idea.

La originalidad conlleva una parte de riesgo. Para reducirla, muestre dos o tres ideas a algunas personas representativas de su público y observe su primera reacción: una sonrisa seguida de una pregunta sobre el uso es buena señal; una sonrisa seguida de un silencio, mucho menos. Para una operación importante, empiece por una serie modesta en un primer evento y amplíe después si el artículo ha gustado.

Esté atento también a las novedades del catálogo, donde aparecen con regularidad familias de artículos poco vistas en las ferias. Y si quiere saber si su artículo original ha funcionado mejor que el clásico, nuestra guía para medir el retorno de sus regalos promocionales le ofrece un método.