Gadget originali: uscire dalla penna e dalla tazza senza cadere nel superfluo

Un gadget originale sorprende per la scelta, non per la sua inutilità. La differenza si gioca su una domanda: che cosa farà il destinatario dell’oggetto la settimana successiva? Un gadget superfluo ha un solo effetto, quello della scoperta. Un oggetto originale e utile ne ha due: la sorpresa al momento della consegna, poi una presenza regolare nella vita della persona.

L’originalità può del resto venire da più punti. Dall’oggetto stesso, innanzitutto, quando è insolito nel Suo settore. Dalla sua adeguatezza al momento, poi: un oggetto banale diventa pertinente quando arriva al momento giusto, come un poncho consegnato all’ingresso di un evento all’aperto in un giorno di pioggia. Dalla personalizzazione, infine, quando è curata o reinterpretata con umorismo. Tenga a mente queste tre leve prima di cercare l’oggetto più raro del catalogo.

La famiglia hi-tech e multimedia offre oggetti che si portano ovunque: un power bank, un caricatore, una piccola cassa audio, un accessorio per telefono. Il loro punto di forza è l’uso quotidiano; il loro rischio è la qualità percepita. Un oggetto elettronico che si guasta associa il Suo nome a una delusione: privilegi usi semplici e collaudati piuttosto che la funzione più inattesa.

Sul fronte casa, arredo e giardino, l’originalità sta spesso nell’universo evocato. Una candela profumata, un plaid, un utensile da cucina o un kit di semi da piantare entrano nella vita privata del destinatario, là dove pochi oggetti aziendali si avventurano. Sono regali più personali, adatti ai clienti che conosce bene e alle feste di fine anno. La personalizzazione ci guadagna a restare discreta: si accetta volentieri un logo sobrio su un oggetto che si tiene in casa.

Gli oggetti per l’aria aperta e la pioggia si legano a momenti precisi: l’escursione, la spiaggia, l’acquazzone imprevisto. Un ombrello, una coperta da picnic, un ventaglio o un accessorio da campeggio sono raramente attesi in un contesto professionale, ed è proprio questo a renderli memorabili. Viaggiano anche molto, il che espone il Suo marchio in luoghi molto vari.

La famiglia sport, giochi e tempo libero aggiunge una dimensione ludica. Un gioco da tavolo o un mazzo di carte personalizzato si condivide in famiglia o tra colleghi, e riemerge a ogni partita. Un piccolo rompicapo posato su una scrivania suscita la curiosità dei visitatori. Questi oggetti sono particolarmente adatti alle aziende che vogliono mostrare un tono informale, o che cercano di unire un team durante un seminario.

Altre tre famiglie restano sottoutilizzate. Gli oggetti per salute, bellezza e benessere, come un beauty case, una crema per le mani o un accessorio per il relax, parlano di attenzione verso la persona: un messaggio forte per un regalo di fine progetto. Le bevande e le golosità, tè, caffè o dolciumi, si consumano e si condividono; sono adatte quando vuole fare piacere senza ingombrare. Il tessile, infine, va oltre la semplice t-shirt non appena si guarda agli accessori: una sciarpa, un paio di guanti, occhiali da sole o infradito per un evento estivo.

In queste famiglie l’originalità dipende tanto dall’abbinamento quanto dalla scelta. Una tazza non ha nulla di sorprendente; una tazza accompagnata da un tè scelto con cura e presentata in una confezione personalizzata diventa un vero regalo. Pensi per insiemi piuttosto che per oggetti isolati.

Prima di approvare un’idea, la passi al vaglio di queste domande. Se non supera più di una, torni a un’opzione più sicura.

• L’uso: la persona può usarlo regolarmente, senza sforzo né istruzioni?
• Il target: l’oggetto corrisponde all’età, al mestiere e allo stile di vita dei destinatari, o solo ai gusti del team che lo sceglie?
• La durata: resisterà all’uso, e resterà attuale per più di una stagione?
• Il legame con il marchio: si può spiegare in una frase perché è Lei a regalarlo?
• La personalizzazione: l’oggetto offre una superficie in cui il Suo logo resta leggibile, senza rovinarne l’estetica?

Quest’ultimo punto viene spesso trascurato. Alcuni oggetti originali hanno una superficie stampabile molto ridotta o una forma che limita le tecniche possibili. Consulti l’area di stampa sulla scheda prodotto prima di affezionarsi a un’idea.

L’originalità comporta una parte di rischio. Per ridurla, mostri due o tre idee ad alcune persone rappresentative del Suo target e osservi la loro prima reazione: un sorriso seguito da una domanda sull’uso è un buon segno, un sorriso seguito da un silenzio molto meno. Per un’iniziativa importante, cominci con una serie modesta in occasione di un primo evento, poi ampli se l’oggetto è piaciuto.

Tenga d’occhio anche le novità del catalogo, dove compaiono regolarmente famiglie di oggetti poco viste nelle fiere. E se vuole sapere se il Suo oggetto originale ha funzionato meglio del classico, la nostra guida per misurare il ritorno dei Suoi gadget Le fornisce un metodo.