Originele relatiegeschenken: verder dan pen en mok zonder in gadgets te vervallen

Een origineel relatiegeschenk verrast door de keuze, niet door nutteloosheid. Het verschil draait om één vraag: wat doet de ontvanger met het artikel in de week daarna? Een gadget heeft maar één effect, dat van de ontdekking. Een origineel en nuttig artikel heeft er twee: de verrassing bij de overhandiging, en daarna een regelmatige aanwezigheid in het leven van de persoon.

De originaliteit kan trouwens van meerdere plaatsen komen. Eerst van het artikel zelf, wanneer het ongebruikelijk is in uw sector. Daarna van de afstemming op het moment: een banaal artikel wordt relevant wanneer het precies op tijd komt, zoals een poncho die op een regendag bij de ingang van een openluchtevenement wordt gegeven. Ten slotte van de bedrukking, wanneer die verzorgd is of met humor wordt ingezet. Houd die drie hefbomen in gedachten vóór u het zeldzaamste artikel uit de catalogus zoekt.

De familie hightech en multimedia biedt artikelen die men overal mee naartoe neemt: een powerbank, een oplader, een kleine speaker, een telefoonaccessoire. Hun kracht is het dagelijkse gebruik; hun risico is de waargenomen kwaliteit. Een elektronisch artikel dat defect raakt, verbindt uw naam met een teleurstelling: kies eenvoudige en beproefde toepassingen in plaats van de meest onverwachte functie.

Aan de kant van huis, deco en tuin zit de originaliteit vaak in de wereld die wordt opgeroepen. Een geurkaars, een plaid, een keukengerei of een zadenset om te planten komen in het privéleven van de ontvanger, waar weinig bedrijfsartikelen zich wagen. Het zijn persoonlijkere geschenken, geschikt voor klanten die u goed kent en voor de eindejaarsfeesten. De bedrukking blijft er best discreet: een sober logo op een artikel dat men thuis neerzet, aanvaardt men graag.

De artikelen uit buitenleven en regenartikelen zijn verbonden met precieze momenten: de wandeling, het strand, de onverwachte regenbui. Een paraplu, een picknickdeken, een waaier of een kampeeraccessoire worden zelden verwacht in een professionele context, en net dat maakt ze gedenkwaardig. Ze reizen ook veel, wat uw merk op zeer uiteenlopende plaatsen zichtbaar maakt.

De familie sport, spellen en vrije tijd brengt een speelse dimensie. Een bedrukt gezelschapsspel of kaartspel wordt in het gezin of onder collega’s gedeeld, en komt bij elk spel weer tevoorschijn. Een kleine puzzel op een bureau wekt de nieuwsgierigheid van bezoekers. Deze artikelen passen bijzonder goed bij bedrijven die een ontspannen toon willen tonen, of die een team willen verenigen tijdens een seminarie.

Drie andere families blijven onderbenut. Artikelen voor gezondheid, schoonheid en welzijn, zoals een toilettas, een handverzorgingsproduct of een ontspanningsaccessoire, spreken van aandacht voor de persoon: een sterke boodschap voor een geschenk bij het einde van een project. Dranken en lekkernijen, thee, koffie of snoepgoed, worden geconsumeerd en gedeeld; ze passen wanneer u een plezier wilt doen zonder ruimte in te nemen. Textiel ten slotte stijgt boven het eenvoudige T-shirt uit zodra men naar accessoires kijkt: een sjaal, een paar handschoenen, een zonnebril of slippers voor een zomerevenement.

In deze families zit de originaliteit evenveel in de combinatie als in de keuze. Een mok is niet verrassend; een mok met zorgvuldig gekozen thee, gepresenteerd in een bedrukte verpakking, wordt een echt geschenk. Denk in sets in plaats van in losse artikelen.

Leg een idee vóór u het goedkeurt langs deze vragen. Faalt het voor meer dan één, keer dan terug naar een veiligere optie.

• Het gebruik: kan de persoon het regelmatig gebruiken, zonder moeite of handleiding?
• De doelgroep: past het artikel bij de leeftijd, het beroep en de levensstijl van de ontvangers, of alleen bij de smaak van het team dat het kiest?
• De levensduur: zal het het gebruik doorstaan, en langer dan één seizoen in de mode blijven?
• De band met het merk: kan men in één zin uitleggen waarom u het geeft?
• De bedrukking: biedt het artikel een oppervlak waarop uw logo leesbaar blijft, zonder de esthetiek te bederven?

Dat laatste punt wordt vaak verwaarloosd. Sommige originele artikelen hebben een zeer klein bedrukbaar oppervlak of een vorm die de mogelijke technieken beperkt. Raadpleeg de bedrukkingszone op de productpagina vóór u zich aan een idee hecht.

Originaliteit houdt een zeker risico in. Om het te beperken, toont u twee of drie ideeën aan enkele mensen die representatief zijn voor uw doelgroep en observeert u hun eerste reactie: een glimlach gevolgd door een vraag over het gebruik is een goed teken, een glimlach gevolgd door stilte veel minder. Begin voor een belangrijke actie met een bescheiden serie op een eerste evenement, en breid uit als het artikel in de smaak viel.

Houd ook de nieuwigheden in de catalogus in het oog, waar regelmatig artikelfamilies verschijnen die weinig op beurzen te zien zijn. En wilt u weten of uw originele artikel beter heeft gewerkt dan de klassieker, dan geeft onze gids om het rendement van uw relatiegeschenken te meten u een methode.