Oryginalne gadżety: wyjść poza długopis i kubek, nie popadając w bibeloty

Oryginalny gadżet zaskakuje wyborem, a nie bezużytecznością. Różnica sprowadza się do jednego pytania: co odbiorca zrobi z przedmiotem w kolejnym tygodniu? Bibelot daje tylko jeden efekt — odkrycia. Oryginalny i przydatny przedmiot daje dwa: zaskoczenie w chwili wręczenia, a potem regularną obecność w życiu danej osoby.

Oryginalność może zresztą wynikać z kilku źródeł. Po pierwsze, z samego przedmiotu, gdy jest nietypowy w Państwa branży. Po drugie, z dopasowania do momentu: zwyczajny przedmiot staje się trafny, gdy pojawia się w odpowiedniej chwili, jak poncho wręczane przy wejściu na plenerowe wydarzenie w deszczowy dzień. Wreszcie ze znakowania, gdy jest staranne lub z humorem przewrotne. Warto pamiętać o tych trzech dźwigniach, zanim zacznie się szukać najrzadszego przedmiotu w katalogu.

Rodzina elektronika i multimedia oferuje przedmioty, które zabiera się wszędzie: powerbank, ładowarkę, mały głośnik, akcesorium do telefonu. Ich siłą jest codzienne użytkowanie; ryzykiem — postrzegana jakość. Urządzenie elektroniczne, które się psuje, łączy Państwa nazwę z rozczarowaniem: lepiej postawić na proste i sprawdzone zastosowania niż na najbardziej zaskakującą funkcję.

W rodzinie dom, dekoracje i ogród oryginalność często wynika z przywoływanego klimatu. Świeca zapachowa, koc, przybór kuchenny czy zestaw nasion do posadzenia wkraczają w prywatne życie odbiorcy, gdzie zapuszcza się niewiele przedmiotów firmowych. To bardziej osobiste prezenty, odpowiednie dla dobrze znanych klientów i na święta na koniec roku. Znakowanie zyskuje, gdy pozostaje dyskretne: stonowane logo chętnie akceptuje się na przedmiocie stawianym w domu.

Przedmioty z rodziny plener i artykuły przeciwdeszczowe wiążą się z konkretnymi chwilami: wędrówką, plażą, niespodziewaną ulewą. Parasol, koc piknikowy, wachlarz czy akcesorium kempingowe rzadko są oczekiwane w kontekście zawodowym i właśnie dlatego zapadają w pamięć. Dużo też podróżują, co eksponuje Państwa markę w bardzo różnych miejscach.

Rodzina sport, gry i rekreacja wnosi wymiar rozrywkowy. Oznakowana gra planszowa lub talia kart trafia do rodziny lub między kolegów i pojawia się przy każdej rozgrywce. Mała łamigłówka na biurku budzi ciekawość gości. Te przedmioty szczególnie pasują do firm, które chcą pokazać swobodny ton lub zintegrować zespół podczas seminarium.

Trzy inne rodziny pozostają niedostatecznie wykorzystane. Przedmioty z kategorii zdrowie, uroda i dobre samopoczucie, takie jak kosmetyczka, krem do rąk czy akcesorium relaksacyjne, mówią o trosce o człowieka: to mocny przekaz w przypadku prezentu na zakończenie projektu. Napoje i słodycze — herbata, kawa czy cukierki — konsumuje się i dzieli z innymi; sprawdzają się, gdy chcą Państwo sprawić przyjemność, nie zagracając. Odzież wreszcie wychodzi poza zwykły t-shirt, gdy spojrzy się na akcesoria: szalik, parę rękawiczek, okulary przeciwsłoneczne czy japonki na letnie wydarzenie.

W tych rodzinach oryginalność wynika w równym stopniu z połączenia, co z wyboru. Kubek nie jest niczym zaskakującym; kubek z starannie wybraną herbatą, podany w znakowanym opakowaniu, staje się prawdziwym prezentem. Warto myśleć zestawami, a nie pojedynczymi przedmiotami.

Zanim zatwierdzą Państwo pomysł, warto przepuścić go przez sito tych pytań. Jeśli nie przejdzie więcej niż jednego, lepiej wrócić do bezpieczniejszej opcji.

• Zastosowanie: czy osoba może z niego regularnie korzystać, bez wysiłku i instrukcji obsługi?
• Grupa docelowa: czy przedmiot odpowiada wiekowi, zawodowi i stylowi życia odbiorców, czy tylko gustom zespołu, który go wybiera?
• Żywotność: czy wytrzyma użytkowanie i pozostanie modny dłużej niż jeden sezon?
• Związek z marką: czy da się w jednym zdaniu wyjaśnić, dlaczego to Państwo go dają?
• Znakowanie: czy przedmiot ma powierzchnię, na której logo pozostanie czytelne, nie psując jego estetyki?

Ten ostatni punkt jest często pomijany. Niektóre oryginalne przedmioty mają bardzo małą powierzchnię do znakowania lub kształt ograniczający możliwe techniki. Przed przywiązaniem się do pomysłu warto sprawdzić pole znakowania na karcie produktu.

Oryginalność niesie pewne ryzyko. Aby je ograniczyć, warto pokazać dwa lub trzy pomysły kilku osobom reprezentatywnym dla grupy docelowej i obserwować ich pierwszą reakcję: uśmiech, po którym pada pytanie o zastosowanie, to dobry znak, uśmiech, po którym zapada cisza — znacznie gorszy. Przy dużej akcji lepiej zacząć od skromnej serii na pierwszym wydarzeniu, a następnie ją rozszerzyć, jeśli przedmiot się spodobał.

Warto też obserwować nowości w katalogu, gdzie regularnie pojawiają się rodziny przedmiotów rzadko widywane na targach. A jeśli chcą Państwo wiedzieć, czy oryginalny przedmiot sprawdził się lepiej niż klasyczny, nasz poradnik, jak mierzyć zwrot z gadżetów reklamowych, podaje metodę.