Pantone-Farbe eines Logos: warum danach gefragt wird und wie Sie sie finden

Ihr Logo sehen Sie zuerst auf einem Bildschirm. Ein Bildschirm strahlt jedoch Licht aus, während eine auf einen Artikel aufgetragene Druckfarbe es reflektiert. Dieselbe Datei kann daher auf beiden Trägern nicht genau dieselbe Farbe ergeben. Hinzu kommt ein Problem, das Kommunikationsabteilungen gut kennen: Zwei unterschiedlich eingestellte Bildschirme zeigen selten denselben Farbton, sodass jeder unbemerkt eine leicht andere Farbe freigibt.

Ein HEX- oder RGB-Code beschreibt eine Farbe für den Bildschirm; ein CMYK-Wert beschreibt sie für den Papierdruck im Vierfarbdruck. Keiner von beiden garantiert den Farbton einer einzelnen Druckfarbe auf einer Tasche, einem Kugelschreiber oder einem Textil. Pantone erfüllt diesen Bedarf: Es ist eine genormte physische Referenz, ein präziser Farbton, den man mit einem echten Muster vergleichen kann. Nur so erhält man dasselbe Blau von Bestellung zu Bestellung, von Artikel zu Artikel und von Werkstatt zu Werkstatt, wo auch immer sie sich befindet.

Es gibt mehrere Reihen von Pantone-Referenzen. Wir arbeiten mit der Reihe Solid Coated, der gebräuchlichsten bei der Veredelung von Artikeln. Ihre Referenzen erkennt man am Buchstaben „C“ nach der Nummer oder dem Namen des Farbtons.

Konkret sollten Sie uns Folgendes übermitteln:

• eine Referenz pro Farbe des Logos, mit ihrem Endbuchstaben, ohne zu runden oder abzukürzen;
• die Zuordnung zwischen jeder Referenz und dem Element des Logos, das sie färbt, um Verwechslungen zu vermeiden;
• den Hinweis auf eine andere Reihe, falls Ihr Corporate Design eine Referenz mit einem anderen Buchstaben angibt: Melden Sie es, damit der Farbton bewusst gewählt wird.

Schwarz und Weiß werfen selten Fragen auf, aber eine Markenfarbe nahe an Grau oder Beige verdient ebenso viel Sorgfalt wie ein leuchtendes Rot: Gerade die feinsten Farbtöne weichen am stärksten ab, wenn sie nicht referenziert sind.

Pantone ist ein proprietäres System: Wir dürfen den Farbfächer weder auf unserer Website einbinden noch eine automatische Umrechnung anbieten. Sie können Ihre Referenz jedoch selbst und kostenlos mit den Werkzeugen ermitteln, die Pantone zur Verfügung stellt.

• Schauen Sie zuerst in Ihr Corporate-Design-Handbuch. Wenn Ihr Erscheinungsbild von einer Agentur oder einem Grafiker gestaltet wurde, steht die Pantone-Referenz fast immer darin. Fragen Sie die Person, die es erstellt hat.
• Andernfalls nutzen Sie den Farbwähler auf pantone.com: Sie geben Ihren HEX- oder CMYK-Code ein, und das Tool nennt Ihnen die nächstliegende Referenz.
• Oder verwenden Sie die App Pantone Connect, die ein kostenloses Angebot mit Zugang zur selben Suche per Code bietet.

Das Ergebnis ist eine Näherung, keine exakte Übersetzung: Das Tool schlägt die physische Referenz vor, die Ihrer Bildschirmfarbe am nächsten kommt. Wenn mehrere Referenzen nah beieinanderliegen, wählen Sie sie gemeinsam mit der für Ihr Markenimage verantwortlichen Person und tragen Sie sie dann in das Corporate Design ein. Sie dient für alle Ihre folgenden Bestellungen.

Die Pantone-Referenz ist unverzichtbar, sobald ein Verfahren Farbe oder Garn Farbe für Farbe aufbringt. Jeder Farbton des Logos wird dann zu einem eigenen Element, das genau definiert werden muss.

• Siebdruck: eine Farbe pro Durchgang, meist eine bis vier je nach Bereich. Jeder Durchgang erhält eine Druckfarbe im gewünschten Farbton. Siehe die Seite Siebdruck.
• Tampondruck: dieselbe Logik, eine Farbe pro Durchgang, auf kleinen Artikeln und gewölbten Flächen wie Kugelschreibern. Siehe die Seite Tampondruck.
• Stickerei: Jede Farbe entspricht einem Garn, und Ihre Referenzen dienen dazu, die Garne möglichst nah an Ihrem Corporate Design zu wählen. Siehe die Seite Stickerei.

Bereiten Sie für diese Verfahren auch eine Vektordatei in Volltonflächen vor, ohne Farbverlauf und ohne Schatten: Jede Farbe muss darin als klare Fläche erscheinen, ihrer Referenz zugeordnet. Unser Leitfaden zur Vektordatei des Logos beschreibt diese Vorbereitung.

Andere Techniken verlangen keine Referenz, aus unterschiedlichen Gründen.

• Lasergravur: Es wird keine Farbe aufgetragen, das Material selbst wird veredelt. Das Ergebnis hängt von Metall, Holz oder Glas ab, nicht von einer Druckfarbe.
• Digitaldruck und digitaler Transferdruck: Die Anzahl der Farben ist unbegrenzt, in Volltonflächen, und die Farbtöne werden aus Ihrer Datei wiedergegeben. Es muss kein Pantone-Wert geliefert werden. Unser Leitfaden zum Textil-Digitaldruck stellt den Einsatz vor.
• Sublimation: Ihr Bild dient als Grundlage, mit einer Auflösungsanforderung von 300 dpi in Originalgröße. Es ist das einzige Verfahren, das Farbverläufe und Fotos wiedergibt.

Bei diesen Techniken erfolgt die Prüfung der Farbtöne auf der Druckfreigabe. Wenn ein Farbton des Corporate Designs auf einer großen Volltonfläche exakt bleiben muss, ist ein Verfahren besser, das von einer physischen Referenz ausgeht.

Sobald Ihre Referenzen gefunden sind, ist es am nützlichsten, sie nie wieder suchen zu müssen. Tragen Sie sie in Ihr Corporate Design ein, neben den HEX- und CMYK-Codes, und übermitteln Sie sie bei jeder Bestellung. Ihre Artikel bleiben untereinander stimmig, auch wenn sie im Abstand von Monaten bestellt oder mit unterschiedlichen Verfahren veredelt werden.

Zwei Reflexe ergänzen diese Arbeit. Erstens: an die Farbe des Artikels denken. Eine vollkommen korrekte Referenz kann auf einem Trägermaterial mit ähnlichem Farbton unlesbar werden. Zweitens: die maximale Anzahl an Farben des Bereichs einhalten, die auf jeder Produktseite angezeigt wird; ein Logo in fünf Farbtönen muss für einen Bereich, der weniger erlaubt, vereinfacht werden. Häufige Fragen zu Farben und Dateien sind in unseren FAQ zusammengefasst.