Tamaño del logotipo en un artículo publicitario: encontrar la escala adecuada

En un artículo, no se marca en cualquier sitio. La zona de marcaje es la superficie en la que el marcaje es técnicamente viable. Está definida para cada producto, con sus cotas exactas en milímetros, y su diseño no puede salirse de ella.

En cada ficha de producto, verá la plantilla real de cada zona disponible, sus dimensiones y el número de colores que admite. Es el punto de partida de cualquier reflexión sobre el tamaño: antes de preguntarse qué tamaño quiere, mire qué tamaño permite el artículo. Un bolígrafo solo ofrece una estrecha franja en su cuerpo; un tote bag, una amplia superficie plana. Algunos artículos ofrecen varias zonas: elegir la adecuada cuenta tanto como elegir el tamaño.

El reflejo natural es ampliar el logotipo hasta los límites de la zona. Rara vez es la mejor opción. Un logotipo pegado a los bordes parece apretado, y la menor tolerancia de posicionamiento se nota más. Deje un margen alrededor de su diseño: gana en legibilidad y en elegancia.

Tenga en cuenta también la forma de su logotipo. Un logotipo muy horizontal, con un nombre largo, se adapta bien a una zona alargada como la de un bolígrafo personalizado. Un logotipo cuadrado o un símbolo solo encajan mejor en las zonas compactas. Si su identidad visual prevé varias versiones, elija la que mejor se adapte a la zona, en lugar de reducir al extremo la versión completa.

El centrado y la escala son cuestión de criterio, no solo de medida: tómese el tiempo de comparar dos o tres tamaños en el configurador antes de decidir.

Un logotipo que parece perfecto en una pantalla ampliada puede volverse ilegible una vez reducido al tamaño real. Los elementos más frágiles son los textos pequeños: un eslogan, una dirección web, una firma bajo el logotipo. Un texto de cuatro puntos supera sin dificultad un control automático y, sin embargo, resulta ilegible en el artículo.

Algunas reglas prácticas:

• Suprima el texto secundario en las zonas pequeñas: conserve solo el nombre o el símbolo.
• Desconfíe de los trazos finos: pueden empastarse en la impresión o desaparecer.
• Prefiera una versión simplificada del logotipo cuando la zona sea pequeña.

Cada técnica tiene su nivel de detalle. La tampografía es adecuada para artículos pequeños y superficies curvas, pero los detalles muy finos resultan delicados: la página tampografía detalla sus usos. En bordado, conviene simplificar los detalles muy finos, porque el hilo no reproduce un trazo demasiado fino. El grabado láser marca el propio material, sin color, con un resultado sobrio. La impresión digital admite diseños detallados.

Si utiliza una imagen en lugar de un archivo vectorial, el tamaño también influye en la resolución. Los dpi se miden al tamaño final impreso: una imagen de mil píxeles de ancho es excelente a ocho centímetros e insuficiente a treinta. El configurador calcula estos dpi reales a partir de las cotas de la zona y le avisa si son demasiado bajos. Para comparar las técnicas, consulte la página técnicas de marcaje.

El tamaño no basta para que un logotipo sea visible. Un logotipo azul marino sobre un textil azul marino cumple perfectamente las limitaciones técnicas, y es perfectamente invisible. Cuanto más pequeño es su logotipo, más contraste necesita con el color del artículo.

Elija, por tanto, el color del artículo y el color del marcaje al mismo tiempo que el tamaño. Sobre un soporte oscuro, un color claro destaca mejor; sobre un soporte claro, un tono intenso. El tono sobre tono sigue siendo posible, sobre todo en bordado, pero entonces es una elección voluntaria de discreción, no un descubrimiento al recibir el pedido.

Por último, preste atención a los artículos pedidos en varios colores dentro de un mismo pedido. Un logotipo dimensionado y coloreado para un soporte blanco puede perder toda su presencia sobre un soporte negro. Compruebe el resultado en cada color elegido antes de validar, y no dude en reducir el número de colores del artículo si uno de ellos debilita demasiado su logotipo.

La prueba de impresión se genera a la escala real de la plantilla. Aprovéchelo: mírela pensando en el artículo tal y como se tendrá en la mano, no tal y como aparece ampliado en su pantalla. Una buena prueba consiste en mostrar la prueba de impresión a su tamaño real y mirarla a una distancia normal de lectura.

Antes de la fabricación, nuestro equipo verifica también cada impresión: legibilidad al tamaño real, contraste, finura de los detalles, centrado y escala. Está incluido en todos los pedidos. Una vez validada, la prueba de impresión da fe: es el momento de plantear todas sus preguntas.