Color Pantone de un logo: por qué se lo pedimos y cómo encontrarlo

Su logo lo ve primero en una pantalla. Ahora bien, una pantalla emite luz, mientras que una tinta aplicada sobre un artículo la refleja. Por tanto, un mismo archivo no puede dar exactamente el mismo color en ambos soportes. A esto se suma un problema bien conocido por los departamentos de comunicación: dos pantallas ajustadas de forma distinta rara vez muestran el mismo tono, de modo que cada persona valida un color ligeramente diferente sin saberlo.

Un código HEX o RGB describe un color para la pantalla; un CMYK lo describe para la impresión en papel en cuatricromía. Ninguno de los dos garantiza el tono de una tinta única aplicada sobre una bolsa, un bolígrafo o una prenda. El Pantone responde a esta necesidad: es una referencia física normalizada, un tono preciso que puede compararse con una muestra real. Es la única forma de obtener el mismo azul de un pedido a otro, de un artículo a otro y de un taller a otro, esté donde esté.

Existen varias gamas de referencias Pantone. Trabajamos con la gama Solid Coated, la más habitual en el marcaje de artículos. Sus referencias se reconocen por la letra «C» que sigue al número o al nombre del tono.

En concreto, esto es lo que debe enviarnos:

• una referencia por cada color del logo, con su letra final, sin redondear ni abreviar;
• la correspondencia entre cada referencia y el elemento del logo al que da color, para evitar cualquier inversión;
• la indicación de otra gama, si procede, cuando su manual de identidad indique una referencia seguida de otra letra: señálelo, para que el tono se elija con conocimiento de causa.

El negro y el blanco rara vez plantean dudas, pero un color corporativo cercano a un gris o a un beige merece tanto cuidado como un rojo intenso: a menudo son los tonos más sutiles los que más se desvían si no están referenciados.

Pantone es un sistema propietario: no tenemos derecho a integrar su carta de colores en nuestra web ni a ofrecer una conversión automática. En cambio, puede encontrar su referencia usted mismo, sin pagar nada, con las herramientas que Pantone pone a disposición.

• Consulte primero su manual de identidad. Si su identidad visual la diseñó una agencia o un diseñador gráfico, la referencia Pantone figura en él casi siempre. Pídasela a la persona que la creó.
• Si no, utilice el selector de color de pantone.com: introduce su código HEX o CMYK y la herramienta le indica la referencia más cercana.
• O utilice la aplicación Pantone Connect, que ofrece una modalidad gratuita con acceso a la misma búsqueda por código.

El resultado es una equivalencia aproximada, no una traducción exacta: la herramienta propone la referencia física más próxima a su color de pantalla. Si varias referencias son parecidas, elíjala junto con la persona responsable de su imagen de marca y anótela después en el manual de identidad. Le servirá para todos sus pedidos posteriores.

La referencia Pantone es imprescindible en cuanto una técnica aplica una tinta o un hilo color por color. Cada tono del logo se convierte entonces en un elemento independiente, que hay que definir con precisión.

• Serigrafía: un color por pasada, por lo general de uno a cuatro según la zona. Cada pasada recibe una tinta del tono solicitado. Consulte la página serigrafía.
• Tampografía: la misma lógica, un color por pasada, sobre artículos pequeños y superficies curvas como los bolígrafos. Consulte la página tampografía.
• Bordado: cada color corresponde a un hilo, y sus referencias sirven para elegir los hilos lo más próximos posible a su manual de identidad. Consulte la página bordado.

Para estas técnicas, prepare también un archivo vectorial en tintas planas, sin degradados ni sombras: cada color debe aparecer en él como una zona nítida, vinculada a su referencia. Nuestra guía sobre el archivo vectorial del logo detalla esta preparación.

Otras técnicas no requieren ninguna referencia, por motivos distintos.

• Grabado láser: no se deposita ningún color; es el propio material el que se marca. El resultado depende del metal, la madera o el vidrio, no de una tinta.
• Impresión y transfer digitales: el número de colores es ilimitado, en tintas planas, y los tonos se reproducen a partir de su archivo. No hay que facilitar ningún Pantone. Nuestra guía sobre la impresión digital textil explica su uso.
• Sublimación: su imagen sirve de base, con una exigencia de resolución de 300 dpi al tamaño real. Es la única técnica que reproduce los degradados y las fotos.

Con estas técnicas, la comprobación de los tonos se hace en la prueba de impresión. Cuando un color del manual de identidad debe mantenerse exacto en una gran superficie plana, es preferible una técnica que parta de una referencia física.

Una vez encontradas sus referencias, lo más útil es no tener que volver a buscarlas. Anótelas en su manual de identidad, junto a los códigos HEX y CMYK, y facilítelas en cada pedido. Sus artículos mantendrán la coherencia entre sí, aunque se pidan con meses de diferencia o se marquen con técnicas distintas.

Dos hábitos completan este trabajo. El primero: tener en cuenta el color del artículo. Una referencia perfectamente exacta puede volverse ilegible sobre un soporte de tono parecido. El segundo: respetar el número máximo de colores de la zona, indicado en cada ficha de producto; un logo de cinco tonos deberá simplificarse para una zona que admita menos. Las preguntas habituales sobre los colores y los archivos se recogen en nuestras preguntas frecuentes.