Colore Pantone di un logo: perché Le viene chiesto e come trovarlo

Il Suo logo lo vede innanzitutto su uno schermo. Ma uno schermo emette luce, mentre un inchiostro applicato su un oggetto la riflette. Lo stesso file non può quindi dare esattamente lo stesso colore sui due supporti. A ciò si aggiunge un problema ben noto agli uffici comunicazione: due schermi regolati diversamente mostrano raramente la stessa tinta, tanto che ognuno approva un colore leggermente diverso senza saperlo.

Un codice HEX o RGB descrive un colore per lo schermo; un CMYK lo descrive per la stampa su carta in quadricromia. Nessuno dei due garantisce la tinta di un singolo inchiostro applicato su una borsa, una penna o un tessuto. Il Pantone risponde a questa esigenza: è un riferimento fisico normalizzato, una tinta precisa che si può confrontare con un campione reale. È l’unico modo per ritrovare lo stesso blu da un ordine all’altro, da un oggetto all’altro e da un laboratorio all’altro, ovunque si trovi.

Esistono diverse gamme di riferimenti Pantone. Noi lavoriamo con la gamma Solid Coated, la più diffusa nella personalizzazione di oggetti. I suoi riferimenti si riconoscono dalla lettera «C» che segue il numero o il nome della tinta.

In concreto, ecco che cosa ci deve trasmettere:

• un riferimento per ogni colore del logo, con la sua lettera finale, senza arrotondare né abbreviare;
• la corrispondenza tra ogni riferimento e l’elemento del logo che colora, per evitare qualsiasi inversione;
• l’eventuale indicazione di un’altra gamma se la Sua identità visiva riporta un riferimento seguito da un’altra lettera: lo segnali, affinché la tinta venga scelta con cognizione di causa.

Il nero e il bianco pongono raramente problemi, ma un colore del marchio vicino a un grigio o a un beige merita la stessa cura di un rosso acceso: sono spesso le tinte più sottili a discostarsi di più se non sono referenziate.

Pantone è un sistema proprietario: non abbiamo il diritto di integrare la sua mazzetta colori nel nostro sito, né di proporre una conversione automatica. Può invece trovare il Suo riferimento da solo, senza pagare nulla, con gli strumenti che Pantone mette a disposizione.

• Guardi innanzitutto il Suo manuale d’identità visiva. Se la Sua identità visiva è stata ideata da un’agenzia o da un grafico, il riferimento Pantone vi figura quasi sempre. Lo chieda alla persona che l’ha creata.
• Altrimenti, utilizzi il selettore di colori di pantone.com: inserisce il Suo codice HEX o CMYK e lo strumento Le indica il riferimento più vicino.
• Oppure passi dall’applicazione Pantone Connect, che offre un piano gratuito con accesso alla stessa ricerca per codice.

Il risultato è un’equivalenza approssimativa, non una traduzione esatta: lo strumento propone il riferimento fisico più vicino al Suo colore a schermo. Se più riferimenti sono vicini, lo scelga con la persona responsabile della Sua immagine di marca, poi lo registri nel manuale d’identità visiva. Servirà per tutti i Suoi ordini successivi.

Il riferimento Pantone è indispensabile non appena una tecnica applica un inchiostro o un filo colore per colore. Ogni tinta del logo diventa allora un elemento distinto, da definire con precisione.

• Serigrafia: un colore per passaggio, generalmente da uno a quattro a seconda dell’area. Ogni passaggio riceve un inchiostro della tinta richiesta. Veda la pagina serigrafia.
• Tampografia: stessa logica, un colore per passaggio, sugli oggetti piccoli e le superfici curve come le penne. Veda la pagina tampografia.
• Ricamo: ogni colore corrisponde a un filo, e i Suoi riferimenti servono a scegliere i fili più vicini alla Sua identità visiva. Veda la pagina ricamo.

Per queste tecniche prepari anche un file vettoriale in tinte piatte, senza sfumature né ombre: ogni colore deve comparire come una zona netta, collegata al suo riferimento. La nostra guida sul file vettoriale del logo descrive questa preparazione.

Altre tecniche non richiedono alcun riferimento, per ragioni diverse.

• Incisione laser: non viene depositato alcun colore, è il materiale stesso a essere segnato. La resa dipende dal metallo, dal legno o dal vetro, non da un inchiostro.
• Stampa e transfer digitali: il numero di colori è illimitato, in tinte piatte, e le tinte vengono riprodotte a partire dal Suo file. Non è necessario fornire alcun Pantone. La nostra guida sulla stampa digitale tessile ne presenta l’uso.
• Sublimazione: è la Sua immagine a fare da base, con un requisito di risoluzione di 300 dpi alla dimensione reale. È l’unica tecnica che restituisce sfumature e foto.

Per queste tecniche, la verifica delle tinte avviene sulla bozza di stampa. Quando una tinta dell’identità visiva deve restare esatta su una grande tinta piatta, è meglio una tecnica che parta da un riferimento fisico.

Una volta trovati i Suoi riferimenti, la cosa più utile è non doverli più cercare. Li registri nel manuale d’identità visiva, accanto ai codici HEX e CMYK, e li trasmetta a ogni ordine. I Suoi oggetti resteranno coerenti tra loro, anche se ordinati a mesi di distanza o personalizzati con tecniche diverse.

Due riflessi completano questo lavoro. Il primo: pensare al colore dell’oggetto. Un riferimento perfettamente corretto può diventare illeggibile su un supporto di tinta simile. Il secondo: rispettare il numero massimo di colori dell’area, indicato su ogni scheda prodotto; un logo a cinque tinte dovrà essere semplificato per un’area che ne accetta meno. Le domande più comuni su colori e file sono raccolte nelle nostre FAQ.