Pantone-kleur van een logo: waarom men erom vraagt en hoe u hem vindt

Uw logo ziet u eerst op een scherm. Een scherm straalt echter licht uit, terwijl een inkt op een artikel het weerkaatst. Hetzelfde bestand kan dus niet precies dezelfde kleur geven op beide dragers. Daar komt een probleem bij dat communicatiediensten goed kennen: twee verschillend ingestelde schermen tonen zelden dezelfde tint, zodat iedereen zonder het te weten een licht verschillende kleur goedkeurt.

Een HEX- of RGB-code beschrijft een kleur voor het scherm; een CMYK-code beschrijft ze voor drukwerk op papier in vierkleurendruk. Geen van beide garandeert de tint van één enkele inkt op een tas, een pen of textiel. Pantone beantwoordt aan die behoefte: het is een genormaliseerde fysieke referentie, een precieze tint die men kan vergelijken met een echt staal. Het is de enige manier om hetzelfde blauw terug te vinden van bestelling tot bestelling, van artikel tot artikel en van werkplaats tot werkplaats, waar die zich ook bevindt.

Er bestaan meerdere reeksen Pantone-referenties. We werken met de reeks Solid Coated, de meest gebruikelijke bij het bedrukken van artikelen. Haar referenties herkent u aan de letter „C” na het nummer of de naam van de tint.

Concreet moet u ons het volgende bezorgen:

• één referentie per kleur van het logo, met de letter op het einde, zonder af te ronden of in te korten;
• de koppeling tussen elke referentie en het element van het logo dat ze kleurt, om elke verwisseling te vermijden;
• de eventuele vermelding van een andere reeks als uw huisstijl een referentie met een andere letter vermeldt: meld het, zodat de tint met kennis van zaken wordt gekozen.

Zwart en wit roepen zelden vragen op, maar een merkkleur die dicht bij grijs of beige ligt, verdient evenveel zorg als een fel rood: vaak zijn het de subtielste tinten die het meest afwijken als ze niet gerefereerd zijn.

Pantone is een eigendomssysteem: we mogen het kleurenstaal niet op onze site opnemen en geen automatische conversie aanbieden. U kunt uw referentie echter zelf vinden, zonder iets te betalen, met de hulpmiddelen die Pantone ter beschikking stelt.

• Kijk eerst in uw huisstijlgids. Werd uw visuele identiteit ontworpen door een bureau of een grafisch ontwerper, dan staat de Pantone-referentie er bijna altijd in. Vraag ze aan de persoon die ze heeft gemaakt.
• Gebruik anders de kleurkiezer van pantone.com: u voert uw HEX- of CMYK-code in, en de tool geeft de dichtstbijzijnde referentie.
• Of gebruik de app Pantone Connect, die een gratis aanbod heeft met toegang tot dezelfde zoekfunctie per code.

Het resultaat is een benaderende gelijkwaardigheid, geen exacte vertaling: de tool stelt de fysieke referentie voor die het dichtst bij uw schermkleur ligt. Liggen meerdere referenties dicht bij elkaar, kies er dan een samen met de persoon die verantwoordelijk is voor uw merkimago, en noteer ze in de huisstijlgids. Ze dient voor al uw volgende bestellingen.

De Pantone-referentie is onmisbaar zodra een techniek inkt of garen kleur per kleur aanbrengt. Elke tint van het logo wordt dan een afzonderlijk element, dat nauwkeurig moet worden bepaald.

• Zeefdruk: één kleur per drukgang, meestal één tot vier afhankelijk van de zone. Elke drukgang krijgt een inkt in de gevraagde tint. Zie de pagina zeefdruk.
• Tampondruk: dezelfde logica, één kleur per drukgang, op kleine artikelen en gebogen oppervlakken zoals pennen. Zie de pagina tampondruk.
• Borduren: elke kleur komt overeen met een garen, en uw referenties dienen om de garens zo dicht mogelijk bij uw huisstijl te kiezen. Zie de pagina borduren.

Bereid voor deze technieken ook een vectorbestand in egale vlakken voor, zonder kleurverloop of schaduw: elke kleur moet erin verschijnen als een scherpe zone, gekoppeld aan haar referentie. Onze gids over het vectorbestand van een logo beschrijft die voorbereiding.

Andere technieken vragen geen enkele referentie, om verschillende redenen.

• Lasergravure: er wordt geen kleur aangebracht, het materiaal zelf wordt gemarkeerd. Het resultaat hangt af van het metaal, het hout of het glas, niet van een inkt.
• Digitaal drukken en digitale transferdruk: het aantal kleuren is onbeperkt, in egale vlakken, en de tinten worden vanuit uw bestand gereproduceerd. U hoeft geen Pantone aan te leveren. Onze gids over digitaal drukken op textiel stelt het gebruik ervan voor.
• Sublimatie: uw afbeelding dient als basis, met een vereiste resolutie van 300 dpi op ware grootte. Het is de enige techniek die kleurverlopen en foto’s weergeeft.

Voor deze technieken gebeurt de controle van de tinten op de drukproef. Moet een huisstijlkleur exact blijven op een groot egaal vlak, dan is een techniek die vertrekt van een fysieke referentie beter.

Zodra u uw referenties hebt gevonden, is het nuttigst dat u ze niet meer hoeft te zoeken. Noteer ze in uw huisstijlgids, naast de HEX- en CMYK-codes, en geef ze bij elke bestelling door. Uw artikelen blijven onderling coherent, ook als ze maanden na elkaar worden besteld of met verschillende technieken worden bedrukt.

Twee reflexen vullen dat werk aan. De eerste: denk aan de kleur van het artikel. Een perfect juiste referentie kan onleesbaar worden op een drager in een verwante tint. De tweede: respecteer het maximale aantal kleuren van de zone, vermeld op elke productpagina; een logo in vijf tinten moet worden vereenvoudigd voor een zone die er minder toelaat. De meest gestelde vragen over kleuren en bestanden vindt u in onze FAQ.