Gadżety rekrutacyjne: pomysły, jak przyciągnąć kandydatów i zapaść im w pamięć

Publiczność targów pracy jest młoda, mobilna i zasypywana propozycjami. Przedmiot musi więc być dla niej od razu przydatny, mieścić się w torbie i nieść przekaz pracodawcy, a nie tylko logo: adres strony kariery, zdanie streszczające Państwa kulturę organizacyjną lub kod QR prowadzący do ofert pracy.

Jeśli drukują Państwo kod QR, proszę sprawdzić jego czytelność na wizualizacji, w rzeczywistym rozmiarze pola znakowania: zbyt mały lub zbyt drobny kod staje się nieczytelny po wydruku. Gdy osoba zostanie już zatrudniona, to zupełnie inny temat: powitanie nowych pracowników ma własną stronę, zestaw powitalny dla pracownika. Ten poradnik kończy się na podpisaniu umowy.

Warto też dopasować przedmiot do poszukiwanego zawodu: uczelnia techniczna, targi kształcenia dualnego w budownictwie czy targi szkół biznesu przyciągają różne profile, a przedmiot, który przemawia do przyszłego zawodu, pokazuje, że znają Państwo tę grupę. W przypadku doświadczonych specjalistów, spotykanych na targach branżowych, lepiej postawić na przedmiot bardziej stonowany i trwalszy niż na targach studenckich.

Na targach rozdaje się dużo, osobom, których nie wszystkich zobaczy się ponownie. Chodzi o znalezienie niewielkich przedmiotów, które student zachowa.

• Torba bawełniana: odwiedzający zbierają broszury i oferty od stoiska do stoiska. Torba, w której je noszą, przez cały dzień obnosi Państwa logo po wszystkich alejkach. Zapraszamy do naszych toreb na zakupy i toreb bawełnianych.
• Kabel do ładowania: telefon studenta rzadko jest naładowany pod koniec dnia. Zapraszamy do naszych ładowarek i kabli.
• Długopis i mały notes, przydatne do zapisania nazwiska rozmówcy lub numeru oferty.
• Brelok, mały, lekki i przypięty do kluczy studenta jeszcze tego samego wieczoru.

W kwestii organizacji samego stoiska nasza strona gadżety reklamowe na targi podaje wskazówki, które sprawdzą się też na targach pracy. Na dużych targach przedmioty szybko znikają: warto przewidzieć dwa poziomy — lekki przedmiot rozdawany szeroko i bardziej wartościowy przedmiot zarezerwowany dla studentów, z którymi odbyła się prawdziwa rozmowa.

Kandydat, który przyjeżdża na rozmowę, poświęca Państwu czas, często kosztem urlopu. Drobny gest przy powitaniu lub pożegnaniu zmienia odbiór tego spotkania, niezależnie od jego wyniku.

• Słodki poczęstunek w poczekalni: cukierki lub czekoladki w znakowanym pudełku rozluźniają atmosferę przed rozmową. Zapraszamy do naszej rodziny słodycze.
• Porządny notes wręczony na koniec rozmowy, który pozostawia wrażenie staranności.
• Bidon lub kubek dla kandydatów zakwalifikowanych do ostatniego etapu, w oczekiwaniu na decyzję.

Ten sam przedmiot warto wręczyć kandydatom, którzy nie zostali wybrani: opowiadają o swoim doświadczeniu znajomym, a odmowa połączona z gestem uwagi pozostawia wizerunek pracodawcy pełnego szacunku.

Stażyści i uczniowie w systemie dualnym regularnie wracają na swoją uczelnię. Jeśli noszą tam Państwa barwy, promują firmę wśród kolejnego rocznika znacznie skuteczniej niż ulotka.

Odzież jest tu najskuteczniejszym pomysłem: haftowana bluza z kapturem lub lekka kurtka, o kroju, który chętnie nosi się poza pracą, z logo na tyle stonowanym, by nie przypominała stroju roboczego. Zapraszamy do naszych bluz i kurtek; haft sprawdza się na grubych tkaninach i wytrzymuje wielokrotne pranie. Dyskretnie oznakowany plecak na laptopa pełni tę samą rolę, każdego dnia, na korytarzach kampusu.

Program poleceń, czyli rekrutacja na podstawie rekomendacji pracownika, działa tym lepiej, im bardziej docenia się wysiłek polecenia. Dobrze dobrany przedmiot pokazuje, że firma zauważa ten gest.

Często wyróżnia się dwa momenty: mały przedmiot w chwili polecenia, aby podziękować bez czekania na wynik, a następnie bardziej wartościowy prezent przy zatrudnieniu poleconej osoby. W drugim przypadku warto pomyśleć o bezprzewodowych słuchawkach, grawerowanym termosie lub torbie sportowej. Te przedmioty są osobiste i widoczne na co dzień, co przypomina innym pracownikom, że program istnieje.

Jeśli program poleceń przewiduje już premię, przedmiot jej nie zastępuje: sprawia, że uznanie staje się widoczne w zespołach.

Studenci spotykają Państwa firmę na targach, odnajdują ją w serwisie zawodowym, a potem poznają podczas rozmowy kwalifikacyjnej. Przedmioty powinny opowiadać tę samą historię na każdym etapie: te same kolory, ten sam przekaz pracodawcy, ten sam ton.

W praktyce warto przygotować wersję logo w jednym kolorze, odpowiednią do małych pól znakowania, oraz krótkie zdanie streszczające, co oferują Państwo nowym pracownikom. Należy je zastosować na wszystkich przedmiotach sezonu rekrutacyjnego, od gadżetów na targi po prezent za polecenie. Dostarczenie pliku wektorowego od samego początku upraszcza każde zamówienie i gwarantuje identyczny efekt na różnych przedmiotach. Wybór znakowania podąża tą samą logiką: sitodruk w żywych kolorach na torbie targowej, bardziej stonowany haft na bluzie praktykantów, grawer na prezencie za polecenie. Techniki się zmieniają, tożsamość pozostaje ta sama.