Kolor Pantone logo: dlaczego o niego prosimy i jak go znaleźć

Swoje logo widzą Państwo najpierw na ekranie. Tymczasem ekran emituje światło, a farba nałożona na przedmiot je odbija. Ten sam plik nie może więc dać dokładnie tego samego koloru na obu nośnikach. Dochodzi do tego problem dobrze znany działom komunikacji: dwa różnie skalibrowane ekrany rzadko pokazują ten sam odcień, przez co każdy nieświadomie zatwierdza nieco inny kolor.

Kod HEX lub RGB opisuje kolor dla ekranu; CMYK opisuje go dla druku na papierze w pełnym kolorze. Żaden z nich nie gwarantuje odcienia pojedynczej farby nałożonej na torbę, długopis czy tkaninę. Pantone odpowiada na tę potrzebę: to znormalizowany wzorzec fizyczny, precyzyjny odcień, który można porównać z rzeczywistą próbką. To jedyny sposób, by uzyskać ten sam niebieski w kolejnych zamówieniach, na różnych przedmiotach i w różnych warsztatach, gdziekolwiek się znajdują.

Istnieje kilka palet numerów Pantone. Pracujemy z paletą Solid Coated, najczęściej stosowaną w znakowaniu przedmiotów. Jej numery rozpoznaje się po literze „C” następującej po numerze lub nazwie odcienia.

W praktyce należy nam przekazać:

• jeden numer na każdy kolor logo, z literą na końcu, bez zaokrąglania i skracania;
• przyporządkowanie każdego numeru do elementu logo, który barwi, aby uniknąć zamiany;
• ewentualną informację o innej palecie, jeśli księga znaku podaje numer z inną literą: prosimy to zaznaczyć, aby odcień został wybrany świadomie.

Czerń i biel rzadko budzą wątpliwości, ale kolor marki zbliżony do szarości czy beżu wymaga tyle samo staranności co intensywna czerwień: to właśnie najsubtelniejsze odcienie najbardziej odbiegają, jeśli nie mają przypisanego numeru.

Pantone to system zastrzeżony: nie mamy prawa umieszczać jego wzornika na naszej stronie ani proponować automatycznej konwersji. Mogą Państwo natomiast samodzielnie i bezpłatnie znaleźć swój numer za pomocą narzędzi udostępnianych przez Pantone.

• Najpierw proszę zajrzeć do księgi znaku. Jeśli identyfikację wizualną zaprojektowała agencja lub grafik, numer Pantone niemal zawsze się w niej znajduje. Warto poprosić o niego jej autora.
• W przeciwnym razie można skorzystać z selektora kolorów na pantone.com: wpisuje się kod HEX lub CMYK, a narzędzie wskazuje najbliższy numer.
• Lub użyć aplikacji Pantone Connect, która oferuje bezpłatny plan z dostępem do tego samego wyszukiwania po kodzie.

Wynik to przybliżony odpowiednik, a nie dokładne tłumaczenie: narzędzie proponuje fizyczny wzorzec najbliższy kolorowi ekranowemu. Jeśli kilka numerów jest zbliżonych, warto wybrać go wspólnie z osobą odpowiedzialną za wizerunek marki, a następnie wpisać do księgi znaku. Posłuży przy wszystkich kolejnych zamówieniach.

Numer Pantone jest niezbędny, gdy technika nakłada farbę lub nić kolor po kolorze. Każdy odcień logo staje się wtedy osobnym elementem, który trzeba precyzyjnie określić.

• Sitodruk: jeden kolor na przejście, zwykle od jednego do czterech w zależności od pola. Każde przejście otrzymuje farbę w żądanym odcieniu. Zob. stronę sitodruk.
• Tampodruk: ta sama logika, jeden kolor na przejście, na małych przedmiotach i zakrzywionych powierzchniach, takich jak długopisy. Zob. stronę tampodruk.
• Haft: każdy kolor odpowiada nici, a Państwa numery służą do doboru nici jak najbliższych identyfikacji wizualnej. Zob. stronę haft.

Do tych technik warto też przygotować plik wektorowy w aplach, bez gradientów i cieni: każdy kolor musi występować jako wyraźny obszar, przypisany do swojego numeru. Nasz poradnik o wektorowym pliku logo szczegółowo opisuje to przygotowanie.

Inne techniki nie wymagają żadnego numeru, z różnych powodów.

• Grawer laserowy: nie nakłada się żadnego koloru, znakowany jest sam materiał. Efekt zależy od metalu, drewna lub szkła, a nie od farby.
• Druk i transfer cyfrowy: liczba kolorów jest nieograniczona, w aplach, a odcienie są odwzorowywane na podstawie pliku. Nie trzeba podawać Pantone. Nasz poradnik o druku cyfrowym na tekstyliach przedstawia jego zastosowanie.
• Sublimacja: podstawą jest Państwa obraz, z wymaganą rozdzielczością 300 dpi w rzeczywistym rozmiarze. To jedyna technika, która oddaje gradienty i zdjęcia.

W przypadku tych technik odcienie sprawdza się na proofie (akceptacji druku). Gdy kolor z księgi znaku musi pozostać dokładny na dużej apli, lepsza jest technika wychodząca od fizycznego wzorca.

Po znalezieniu numerów najbardziej przydatne jest to, by nie musieć ich już szukać. Proszę wpisać je do księgi znaku, obok kodów HEX i CMYK, i przekazywać przy każdym zamówieniu. Przedmioty pozostaną ze sobą spójne, nawet jeśli zamawia się je w odstępie miesięcy lub znakuje różnymi technikami.

Dwa nawyki uzupełniają tę pracę. Pierwszy: pamiętać o kolorze przedmiotu. Idealnie trafiony numer może stać się nieczytelny na podłożu w zbliżonym odcieniu. Drugi: przestrzegać maksymalnej liczby kolorów pola, podanej na karcie każdego produktu; logo w pięciu odcieniach trzeba będzie uprościć dla pola, które przyjmuje ich mniej. Najczęstsze pytania o kolory i pliki zebraliśmy w naszym FAQ.