Goodies für das Employer Branding: Artikel, die Lust machen, zu Ihnen zu kommen

Im Marketing soll ein Goodie von möglichst vielen gesehen werden. Im Employer Branding muss es zuerst von der Person geschätzt werden, die es erhält. Die Zielgruppe ist kein anonymer Interessent mehr, sondern eine Studentin, die man auf einer Messe trifft, ein neuer Mitarbeiter oder ein langjähriger Kollege.

Daraus ergeben sich drei Anforderungen. Der Artikel muss im Alltag nützlich sein, um die Person im Büro, unterwegs oder zu Hause zu begleiten. Er muss eine spürbare Qualität haben, denn ein Artikel, der schnell kaputtgeht, verbindet Ihren Namen mit etwas Zerbrechlichem. Und er muss gern gezeigt werden: Ein Mitarbeiter, der stolz einen Sweater in den Farben des Unternehmens trägt, wird zum Botschafter, vorausgesetzt, das Kleidungsstück gefällt ihm wirklich.

Das Employer Branding entsteht über den gesamten Weg einer Person mit dem Unternehmen. Jede Etappe verlangt nach einem anderen Artikel:

• Das Recruiting: Hochschulmessen, Jobmessen, Schnuppertage. Ein leichter, praktischer, gut mitnehmbarer Artikel hinterlässt nach der Begegnung eine Erinnerung. Für einen Stand erläutert unsere Seite Goodies für Fachmessen die Organisation.
• Das Onboarding: Der erste Tag gibt den Ton an. Ein für die Ankunft neuer Mitarbeitender gedachtes Set wird auf der Seite Willkommenspaket für Mitarbeitende vorgestellt.
• Das Teamleben: Seminar, Projektstart, gemeinsamer Erfolg. Ein gemeinsamer Artikel stärkt das Zugehörigkeitsgefühl.
• Der Abschied: Einer Person zu danken, die das Unternehmen verlässt, zählt ebenfalls, denn sie wird weiterhin von Ihnen sprechen.

Der beste Indikator für einen guten Employer-Branding-Artikel ist seine Lebensdauer. Bevorzugen Sie, was täglich genutzt wird: eine Trinkflasche, die man im Büro auffüllt, eine Tasse, ein hochwertiges Notizbuch, eine Tasche, die man überallhin mitnimmt.

Textilien nehmen eine Sonderstellung ein. Ein gut geschnittener Sweater oder eine Jacke, die auch außerhalb der Arbeit getragen werden, machen Ihre Marke im echten Leben sichtbar. Für diese Stücke ist die Stickerei die Referenzveredelung: Das Garn wird in das Textil eingenäht und hält wiederholten Wäschen stand. Ton in Ton, also ein Garn in der Farbe des Kleidungsstücks, ergibt eine dezente Optik, die viele Mitarbeitende einem großen, kontrastreichen Logo vorziehen. Stöbern Sie in unseren personalisierten Sweatern und Jacken, um sich ein Bild zu machen.

Ein Employer-Branding-Artikel muss Ihren Namen nicht herausschreien. Ein Logo in moderater Größe, sorgfältig platziert, oder eine einfache Signatur genügt oft. Je dezenter der Artikel, desto größer die Chance, dass er außerhalb des Büros genutzt und damit gesehen wird.

Die Übereinstimmung mit Ihrem Corporate Design bleibt entscheidend. Geben Sie Ihre Pantone-Referenzen an, damit die Farbe auf allen Ihren Medien gleich ist, und liefern Sie eine saubere Vektordatei. Wenn zu Ihren Werten auch Umweltengagement gehört, wählen Sie Artikel, die zu dieser Botschaft passen: Unsere Auswahl an umweltfreundlichen Goodies erspart Ihnen den Widerspruch zwischen Botschaft und Artikel.

Die Betroffenen selbst wissen am besten, was ihnen gefällt. Legen Sie vor der Bestellung einigen Mitarbeitenden mit unterschiedlichen Profilen eine kurze Auswahl vor. Ihre Reaktionen ersparen Ihnen den Artikel, den alle sympathisch finden und niemand benutzt.

Denken Sie bei Textilien rechtzeitig an die Größen: Erfassen Sie sie im Voraus, statt sie zufällig zu verteilen. Ein Kleidungsstück, das nicht passt, wird nie getragen. Berücksichtigen Sie auch die konkrete Nutzung je nach Tätigkeit: Ein Team, das viel unterwegs ist, hat andere Bedürfnisse als ein Team im Büro.

Die Teams einzubeziehen heißt auch, sie am Motiv zu beteiligen. Manche Unternehmen ergänzen das Logo um einen internen Satz, eine Anspielung, die alle verstehen, oder den Namen eines verbindenden Projekts. Dieses Detail macht aus einem Markenartikel einen Teamartikel. Halten Sie diesen Text jedoch kurz und prüfen Sie, ob er für eine außenstehende Person, die ihn sieht, verständlich und unverfänglich bleibt.

Der HR-Bedarf ist oft wiederkehrend: jede Neueinstellung, jede Messe, jedes Seminar. Statt laufend kleine Bestellungen aufzugeben, verschaffen Sie sich einmal im Jahr einen Überblick. So erreichen Sie leichter die Mindestmengen, die auf jeder Produktseite angegeben sind, und günstigere Preisstufen.

Ein einfacher Kalender hilft sehr: Listen Sie die Recruiting-Messen auf, an denen Sie teilnehmen, den ungefähren Rhythmus der Neueinstellungen und die internen Höhepunkte. So werden gemeinsame Bedarfe und die richtigen Bestellzeitpunkte sichtbar. Unsere Auswahl an Artikeln für den Empfang neuer Mitarbeitender kann als Ausgangspunkt dienen. Wählen Sie zeitlose Motive ohne Datum, um einen vernünftigen Vorrat an Willkommensartikeln anzulegen. Um mehrere verschiedene Artikel zusammenzustellen, können Sie mit dem Tool Mein Paket erstellen ein Set in einem einzigen Schritt zusammenstellen. Und vergessen Sie nicht, dass die Produktionszeit ab der Bestätigung der Druckfreigabe läuft: Legen Sie von Anfang an fest, wer auf HR- und auf Kommunikationsseite freigibt.