Regalos promocionales de marca empleadora: artículos que dan ganas de unirse a usted

En marketing, un regalo promocional debe ser visto por el mayor número de personas. En marca empleadora, ante todo debe gustar a quien lo recibe. El público ya no es un cliente potencial anónimo, sino un estudiante con el que se ha cruzado en un foro, una nueva incorporación o un compañero de toda la vida.

De ello se derivan tres exigencias. El artículo debe ser útil en el día a día, para acompañar a la persona en la oficina, de viaje o en casa. Debe tener calidad percibida, porque un artículo que se rompe pronto asocia su nombre a algo frágil. Por último, debe ser agradable de mostrar: un colaborador orgulloso de llevar una sudadera con los colores de la empresa se convierte en embajador, siempre que la prenda le guste de verdad.

La marca empleadora se construye a lo largo de todo el recorrido de una persona con la empresa. Cada etapa requiere un artículo diferente:

• La contratación: foros de escuelas, ferias de empleo, jornadas de puertas abiertas. Un artículo ligero y práctico, fácil de llevar, deja un recuerdo tras el encuentro. Para un stand, nuestra página regalos promocionales para ferias profesionales detalla la organización.
• La incorporación: el primer día marca el tono. Un conjunto pensado para la llegada de un colaborador se presenta en la página kit de bienvenida para empleados.
• La vida del equipo: seminario, lanzamiento de un proyecto, éxito colectivo. Un artículo común refuerza el sentimiento de pertenencia.
• Las salidas: agradecer a una persona que deja la empresa también cuenta, porque seguirá hablando de usted.

El mejor indicador de un buen artículo de marca empleadora es su vida útil. Dé prioridad a lo que se usa todos los días: una botella reutilizable que se rellena en la oficina, una taza, una libreta de calidad, una bolsa que se lleva a todas partes.

El textil ocupa un lugar aparte. Una sudadera o una chaqueta de buen corte, llevadas fuera del trabajo, hacen visible su marca en la vida real. Para estas prendas, el bordado es el marcaje de referencia: el hilo se cose en el textil y resiste los lavados repetidos. El tono sobre tono, un hilo del color de la prenda, da un resultado sobrio que muchos colaboradores prefieren a un gran logotipo contrastado. Explore nuestras sudaderas y chaquetas personalizadas para hacerse una idea.

Un artículo de marca empleadora no necesita gritar su nombre. Un logotipo de tamaño moderado, colocado con cuidado, o una simple firma suelen bastar. Cuanto más discreto es el artículo, más posibilidades tiene de usarse fuera de la oficina y, por tanto, de ser visto.

La coherencia con su identidad corporativa sigue siendo esencial. Indique sus referencias Pantone para que el color sea el mismo en todos sus soportes, y facilite un archivo vectorial limpio. Si sus valores incluyen el compromiso medioambiental, elija artículos alineados con ese discurso: nuestra selección de regalos promocionales ecológicos le evita el desfase entre el mensaje y el artículo.

Los primeros interesados son quienes mejor pueden decir lo que les gusta. Antes de hacer el pedido, someta una breve selección a algunos colaboradores de perfiles diferentes. Sus reacciones le evitarán el artículo que a todo el mundo le parece simpático y que nadie utiliza.

Para el textil, anticipe la cuestión de las tallas: recójalas con antelación en lugar de repartirlas al azar. Una prenda que no sienta bien nunca se lleva. Piense también en los usos concretos según los oficios: un equipo que se desplaza mucho no tiene las mismas necesidades que un equipo sedentario.

Implicar a los equipos es también hacerlos partícipes del diseño. Algunas empresas añaden al logotipo una frase interna, un guiño que todos entienden o el nombre de un proyecto que une. Este detalle convierte un artículo de marca en un artículo de equipo. No obstante, mantenga este texto breve y compruebe que sigue siendo comprensible, sin incomodidad, para una persona ajena que lo vea.

Las necesidades de RR. HH. suelen ser recurrentes: cada incorporación, cada foro, cada seminario. En lugar de multiplicar los pedidos pequeños sobre la marcha, haga balance una vez al año. Alcanzará más fácilmente las cantidades mínimas, indicadas en cada ficha de producto, y tramos de precio más interesantes.

Un calendario sencillo ayuda mucho: enumere los foros y ferias de empleo en los que participa, el ritmo aproximado de las incorporaciones y los momentos clave internos. Verá aparecer las necesidades comunes y los periodos en los que hacer el pedido. Nuestra selección de artículos para la acogida de empleados puede servir de punto de partida. Mantenga diseños atemporales, sin fecha, para constituir una reserva razonable de artículos de bienvenida. Para reunir varios artículos diferentes, la herramienta Crear mi pack le permite componer un conjunto en una sola gestión. Y no olvide que el plazo de producción cuenta a partir de la validación de la prueba de impresión: identifique desde el principio quién valida en RR. HH. y en comunicación.