Gadżety employer branding: przedmioty, które zachęcają do dołączenia do Państwa firmy

W marketingu gadżet ma zobaczyć jak najwięcej osób. W employer brandingu przede wszystkim musi spodobać się temu, kto go otrzymuje. Odbiorcą nie jest już anonimowy potencjalny klient, lecz student spotkany na targach pracy, nowy pracownik lub wieloletni współpracownik.

Wynikają z tego trzy wymagania. Przedmiot musi być przydatny na co dzień, towarzyszyć osobie w biurze, w podróży lub w domu. Musi mieć dobrą postrzeganą jakość, bo przedmiot, który szybko się psuje, kojarzy Państwa nazwę z czymś kruchym. Wreszcie musi być przyjemny do pokazywania: pracownik dumny z noszenia bluzy w barwach firmy staje się ambasadorem, pod warunkiem że ubranie naprawdę mu się podoba.

Employer branding buduje się na całej ścieżce danej osoby w firmie. Każdy etap wymaga innego przedmiotu:

• Rekrutacja: targi uczelniane, targi pracy, dni otwarte. Lekki i praktyczny przedmiot, łatwy do zabrania, pozostawia wspomnienie po spotkaniu. W przypadku stoiska nasza strona gadżety reklamowe na targi opisuje organizację.
• Onboarding: pierwszy dzień nadaje ton. Zestaw pomyślany na przyjęcie pracownika przedstawia strona zestaw powitalny dla pracownika.
• Życie zespołu: seminarium, start projektu, wspólny sukces. Wspólny przedmiot wzmacnia poczucie przynależności.
• Odejścia: podziękowanie osobie odchodzącej z firmy też ma znaczenie, bo nadal będzie o Państwu opowiadać.

Najlepszym wskaźnikiem dobrego przedmiotu employer brandingowego jest jego żywotność. Warto stawiać na to, czego używa się codziennie: bidon napełniany w biurze, kubek, porządny notes, torbę zabieraną wszędzie.

Odzież zajmuje szczególne miejsce. Dobrze skrojona bluza lub kurtka, noszona poza pracą, sprawia, że Państwa marka jest widoczna w realnym życiu. Dla takich elementów haft jest znakowaniem wzorcowym: nić jest wszyta w tkaninę i wytrzymuje wielokrotne pranie. Haft ton w ton, nicią w kolorze ubrania, daje stonowany efekt, który wielu pracowników woli od dużego, kontrastowego logo. Zapraszamy do przeglądania naszych personalizowanych bluz i kurtek.

Przedmiot employer brandingowy nie musi wykrzykiwać Państwa nazwy. Logo umiarkowanej wielkości, starannie umieszczone, lub prosty podpis często wystarczą. Im dyskretniejszy przedmiot, tym większa szansa, że będzie używany poza biurem, a więc widziany.

Spójność z identyfikacją wizualną pozostaje kluczowa. Proszę podać numery Pantone, aby kolor był taki sam na wszystkich nośnikach, i dostarczyć czysty plik wektorowy. Jeśli Państwa wartości obejmują zaangażowanie środowiskowe, warto wybrać przedmioty zgodne z tym przekazem: nasza selekcja ekologicznych gadżetów reklamowych pozwala uniknąć rozdźwięku między komunikatem a przedmiotem.

Najlepiej wiedzą, co im się podoba, ci, których to dotyczy. Przed zamówieniem warto przedstawić krótką selekcję kilku pracownikom o różnych profilach. Ich reakcje pozwolą uniknąć przedmiotu, który wszyscy uważają za sympatyczny, ale nikt go nie używa.

W przypadku odzieży proszę z wyprzedzeniem zająć się rozmiarami: zebrać je wcześniej, zamiast rozdzielać na chybił trafił. Ubranie, które nie pasuje, nigdy nie jest noszone. Warto też pomyśleć o konkretnych zastosowaniach w zależności od stanowiska: zespół, który dużo podróżuje, ma inne potrzeby niż zespół pracujący stacjonarnie.

Włączenie zespołów oznacza też zaangażowanie ich w grafikę. Niektóre firmy dodają do logo wewnętrzne hasło, żart zrozumiały dla wszystkich lub nazwę jednoczącego projektu. Ten detal zamienia przedmiot firmowy w przedmiot zespołowy. Tekst powinien być jednak krótki i warto sprawdzić, czy pozostaje zrozumiały i nie budzi zakłopotania u osoby z zewnątrz, która by go zobaczyła.

Potrzeby działu HR są często cykliczne: każde zatrudnienie, każde targi, każde seminarium. Zamiast mnożyć małe zamówienia na bieżąco, warto raz w roku zrobić przegląd. Łatwiej wtedy osiągnąć minimalne ilości, podane na karcie każdego produktu, i korzystniejsze progi cenowe.

Bardzo pomaga prosty kalendarz: proszę wypisać targi i wydarzenia rekrutacyjne, w których Państwo uczestniczą, przybliżony rytm zatrudnień i ważne wydarzenia wewnętrzne. Pojawią się wspólne potrzeby i okresy, w których warto zamawiać. Nasza selekcja przedmiotów na powitanie pracowników może posłużyć jako punkt wyjścia. Warto stosować ponadczasowe grafiki, bez daty, aby stworzyć rozsądny zapas przedmiotów powitalnych. Aby połączyć kilka różnych artykułów, narzędzie Stwórz mój zestaw pozwala skomponować całość w jednym kroku. I proszę pamiętać, że czas produkcji liczy się od zatwierdzenia proofu (akceptacji druku): od początku warto ustalić, kto zatwierdza po stronie HR, a kto po stronie komunikacji.